La guida al merging e maching per dire addio alle cannibalizzazioni

Scritto da Velia De Laurentiis il 18 Aprile 2025. Pubblicato in approfondimenti.

Merging e Matching sono due concetti importanti che entrano in gioco quando si parla di ottimizzazione SEO e gestione strategica dei contenuti. Approfondiamo entrambi gli aspetti, integrando diverse prospettive e metodologie ispirate ai professionisti più affermati del settore.

1. Merging

Cos’è il Merging in ottica SEO

Il merging è la pratica di unificare o “fondere” più contenuti simili (o che si sovrappongono) in un singolo contenuto più completo e autorevole. Spesso, siti di una certa dimensione accumulano articoli o pagine che trattano lo stesso argomento da prospettive simili, o che finiscono per competere fra loro. Questo fenomeno si traduce in:

Keyword cannibalization: dove più pagine del tuo sito competono per le stesse parole chiave, ostacolando l’autorità di ciascuna.
Bassa qualità percepita: i motori di ricerca (e gli utenti) vedono tanti contenuti simili, difficili da distinguere.
Diluzione dei segnali di ranking: link e segnali di user engagement distribuiti su più pagine, invece di canalizzarli su un’unica pagina forte.

Quando valutare il Merging

Contenuti duplicati o molto simili: se hai due (o più) pagine con testi sostanzialmente sovrapponibili, conviene fonderle in una pagina più esaustiva.
Articoli brevi di basso valore: conviene unirli e trasformarli in un contenuto lungo, autorevole, ben strutturato.
Aggiornamenti frequenti: se esistono vecchi contenuti datati sull’argomento e uno nuovo più approfondito, puoi fare merging dei precedenti all’interno del nuovo.

Come fare il Merging in pratica

Valutazione dei contenuti
- Esegui un audit dei contenuti per identificare le pagine con topic simili o sovrapposti.
- Utilizza strumenti di analisi come Screaming Frog, Semrush, SEOZoom, o Google Search Console per vedere quali contenuti si posizionano per le stesse keyword.
Selezione del contenuto “principale”
- Stabilisci qual è la pagina più autorevole (quella con più backlink, migliori ranking, maggiore engagement) e prendi questa come base.
Unione del testo
- Fai un “mix” accurato dei contenuti, mantenendo ciò che di valore c’è in ciascuna pagina e riorganizzandolo in un testo coerente, ben formattato, con sottotitoli e paragrafi chiari.
Redirect 301
- Imposta un redirect 301 dalle pagine “minori” o vecchie verso il nuovo URL unificato, così da convogliare l’autorità dei link e non perdere il traffico.
Aggiornamento dei link interni
- Tutti i link che prima puntavano alle pagine “fuse” vanno aggiornati per puntare al nuovo URL.
Ottimizzazione finale
- Scegli un titolo e un tag title orientati alle keyword principali e secondarie.
- Cura la meta description e rendi chiaro il focus del contenuto.
- Arricchisci con contenuti multimediali (video, immagini ottimizzate, infografiche, ecc.).

Benefici del Merging

Contenuto più forte e autorevole per i motori di ricerca.
Riduzione della cannibalizzazione.
Migliore esperienza utente, grazie a un unico contenuto che soddisfa tutte le domande dell’utente in modo approfondito.
Conservazione e rafforzamento dei backlink già esistenti e relativa autorità.

2. Matching

Cos’è il Matching in ottica SEO

Il matching si riferisce alla capacità di “far combaciare” i contenuti del tuo sito con l’intento di ricerca dell’utente e con le query che le persone utilizzano. In altre parole, come spiega spesso anche Emanuele Tolomei nelle sue analisi, è il processo di allineare perfettamente:

Il bisogno (intento) dell’utente – es. ricerca informativa, transazionale, navigazionale.
Le parole chiave usate – come l’utente esprime il proprio bisogno.
La struttura e la rilevanza del contenuto – come il tuo contenuto risponde all’esigenza dell’utente.

Strategia di Matching: Passi Fondamentali

Keyword Research e Search Intent
- Identifica le parole chiave correlate al tuo settore e suddividile per tipologia di intenzione (informativa, commerciale, transazionale, navigazionale).
- Studia la SERP (pagina dei risultati) per capire che tipo di contenuti Google ritiene più pertinenti per quelle query (video, articoli, guide, e-commerce).
Ottimizzazione dei contenuti
- Crea testi che rispondano esattamente alle domande più frequenti degli utenti, includendo sezioni dedicate a: definizioni, esempi, FAQ, approfondimenti.
- Usa correttamente titoli, H2, H3 per segmentare gli argomenti.
- Inserisci elementi multimediali, tabelle, passaggi schematici che migliorano la fruizione.
Analisi della concorrenza
- Consulta i competitor posizionati in prima pagina per ogni keyword: che tipi di contenuti offrono? Quanto sono lunghi e strutturati? Che parole chiave usano di frequente?
- Tieni conto anche delle ricerche correlate di Google, da cui puoi ricavare nuove sfumature di keyword da “matchare” nei tuoi testi.
Architettura informativa e link interni
- Crea un sistema di link interni ben congegnato, in modo che ogni pagina risponda a un sotto-tema specifico (silos tematico).
- Collega le pagine più rilevanti su uno stesso argomento, in modo da non disperdere il cosiddetto “topic cluster”.
Monitoring & Ottimizzazioni Ricorrenti
- Utilizza Search Console e strumenti di web analytics per verificare se gli utenti che atterrano sulle tue pagine trovano davvero la risposta che cercano (tempo di permanenza, CTR, bounce rate).
- Aggiorna periodicamente i tuoi contenuti, includendo nuove keyword emerse e nuove sezioni per aumentare la completezza della risposta.

Benefici del Matching

Maggiore rilevanza e pertinenza del tuo sito per le query degli utenti.
Aumento del traffico organico qualificato, poiché gli utenti trovano più facilmente ciò che stanno cercando.
Riduzione della frequenza di rimbalzo (bounce rate), perché l’utente è soddisfatto dal contenuto e non torna indietro in SERP per cercare altro.
Crescita di authority del dominio, in quanto Google riconosce che i tuoi contenuti rispondono effettivamente alle esigenze degli utenti.

Come Integrare Merging e Matching

Audit e Riorganizzazione: Prima di tutto, individua i contenuti simili (merging) e ottimizza ogni pagina in modo che corrisponda a una specifica intenzione di ricerca (matching).
Creazione di Macro-Topic: Raggruppa i contenuti simili e unisci quelli duplicati, poi segui una logica di “cluster” in cui ogni sotto-pagina approfondisce un argomento correlato, con parole chiave specifiche e user intent ben chiari.
Aggiornamenti Periodici: Se il tuo settore è in continua evoluzione, aggiorna i contenuti unificati per far sì che restino competitivi. Questo aiuta a mantenere alta la pertinenza (matching) e la freschezza dei contenuti, elementi che Google e utenti apprezzano molto.
Misurazione Risultati: Monitora con strumenti SEO l’andamento delle keyword, il comportamento degli utenti e i posizionamenti in SERP dopo aver implementato merging e matching. Se necessario, ripeti l’ottimizzazione.

Ecco un modello operativo concreto che utilizza i termini reali relativi all’ammoniaca e alle sue applicazioni di pulizia. Lo scopo è far vedere come potresti ristrutturare il tuo sito o i tuoi contenuti, passo dopo passo, per risolvere la cannibalizzazione e ottimizzare il matching con le parole chiave effettive.

Relazione con l’Information Retrieval

Nel merging in ambito SEO, si unificano più contenuti duplicati o simili in un’unica risorsa autorevole, un po’ come fa un sistema di Information Retrieval quando gestisce i documenti duplicati e li “fonde” in un risultato unico più rilevante.
Nel matching, si crea un contenuto perfettamente allineato alle query degli utenti, proprio come in un sistema di IR che confronta (o “fa match”) le parole chiave della query con i termini nei documenti.
Entrambe le pratiche, riprendono concetti base dell’IR: rimuovono “rumore” (documenti uguali/ripetitivi) e favoriscono la massima pertinenza tra quello che l’utente cerca e ciò che trova.

Esempio pratico di Merging su un caso reale analizzato

Tre pagine che si cannibalizzano

Pagina 1: [“Ammoniaca per pulire la cucina]
- Parla di come usare l’ammoniaca (normale o profumata) per pulire piani cottura, piastrelle cucina, forno, cappa, ecc.
- Parole chiave in gioco:
  - ammoniaca per pulire
  - pulire piastrelle cucina ammoniaca
  - ammoniaca utilizzo
  - ammoniaca e acqua
  - cosa pulire con ammoniaca
Pagina 2: [“Come pulire porte in legno senza aloni”]
- Parla di strategie varie (ammoniaca o altri prodotti) per pulire il legno, ma parte dei contenuti ripetono informazioni già presenti nella Pagina 1, soprattutto se si menziona molto l’ammoniaca.
- Parole chiave in gioco:
  - ammoniaca per pulire legno
  - usi ammoniaca
  - uso ammoniaca
Pagina 3: [“L’ammoniaca disinfetta? Scopri di più”]
- Spiega se l’ammoniaca ha proprietà disinfettanti, come e quando usarla, eventuali alternative.
- Parole chiave in gioco:
  - ammoniaca usi
  - ammoniaca pulizie
  - usi dell’ammoniaca
  - lavare i pavimenti con ammoniaca
  - ammoniaca per pavimenti

Motivo della cannibalizzazione

Se tutti e tre i contenuti affrontano più o meno gli stessi concetti (cos’è l’ammoniaca, come diluirla, come usarla su varie superfici, ecc.), Google non sa quale pagina mostrare per query generiche come “ammoniaca per pulire” o “ammoniaca e acqua” perché i contenuti si sovrappongono.

STRATEGIE DI MERGING

A) Merging Totale (creare un’unica guida)

Crea un’unica pagina-pilastro, per esempio:

“Ammoniaca: come usarla per pulire pavimenti, cucina, legno e disinfettare in modo sicuro”

Al suo interno, suddividi i paragrafi in base alle principali query identificate:

Cos’è l’ammoniaca e perché si usa nelle pulizie
- ammoniaca utilizzo
- ammoniaca e acqua
- ammoniaca profumata usi
Come pulire la cucina con l’ammoniaca
- pulire piastrelle cucina ammoniaca
- lavare i fornelli, piano cottura, forno
- ammoniaca pulizie
Pulire pavimenti e piastrelle con l’ammoniaca
- lavare i pavimenti con ammoniaca
- ammoniaca per pavimenti
Ammoniaca e legno: quando e come usarla
- ammoniaca per pulire legno
- usi dell’ammoniaca (incluso quando è sconsigliata)
Ammoniaca disinfetta davvero?
- ammoniaca usi (disinfettanti)
- cosa pulire con ammoniaca (differenze tra pulire e disinfettare)
Precauzioni e FAQ
- uso ammoniaca e sicurezza (ventilazione, guanti, mascherina)
- acqua e ammoniaca (diluizioni consigliate, percentuali)

Operativamente

Sposta i contenuti rilevanti di Pagina 1, Pagina 2, Pagina 3 all’interno di questa nuova guida.
Fai redirect 301 dalle URL vecchie verso la nuova pagina-pilastro.
Tieni un indice cliccabile all’inizio dell’articolo per permettere all’utente di saltare direttamente alla sezione “pulire la cucina” o “pulire il legno”, ecc.

Vantaggi

Tutte le keyword (ammoniaca per pulire, ammoniaca per pavimenti, usi, ecc.) trovano posto in un unico contenuto, ben strutturato e completo.
Riduci drasticamente la cannibalizzazione.

Svantaggi

Se l’articolo diventa troppo lungo, potresti dover curare molto bene l’impaginazione, i titoli e i collegamenti interni.

B) Merging Parziale (unisci due pagine, mantieni la terza)

Potresti:

Unire la Pagina 1 (cucina) e la Pagina 3 (disinfezione) in un contenuto “Come usare l’ammoniaca per pulire e disinfettare la cucina e i pavimenti”.
- All’interno, parli di pavimenti, piastrelle, cucina e delle proprietà disinfettanti.
- Keyword:
  - ammoniaca per pulire
  - lavare i pavimenti con ammoniaca
  - pulire piastrelle cucina ammoniaca
  - ammoniaca disinfetta?
  - ammoniaca e acqua
Mantenere separata la Pagina 2 (porte in legno), che però va ripulita da tutti i paragrafi inutilmente ripetitivi sull’ammoniaca. Ti limiti a un box dedicato a “Si può usare l’ammoniaca sul legno?” e poi fornisci alternative.
- Keyword:
  - ammoniaca per pulire legno (se effettivamente usi l’ammoniaca sul legno)
  - pulire porte in legno senza aloni

In questo modo, la pagina sulle porte di legno copre soprattutto “pulire porte in legno con metodi vari”, e la menzione dell’ammoniaca è ridotta. Le altre due pagine si fondono in una guida più generica su “ammoniaca per pulire pavimenti, cucina e per disinfettare”.